2022.06.24 【微分享】索尼CEO：与创作者共筑索尼元宇宙

索尼将“元宇宙”视为其新的增长领域。在索尼企业博客CEO访谈栏目中，CEO吉田宪一郎对“索尼为什么希望成为创作者所选择的品牌”以及“向元宇宙发起挑战的重要性”做出说明。

采访问题如下：
 

Q1：专注于贴近创作者的原因

Q2：对元宇宙的观点

Q3：元宇宙方面重点关注的领域

Q4：通过元宇宙向用户传递感动（Kando）的途径

Q5：索尼在元宇宙方面的努力以及与“索尼企业宗旨”的关联

采访全文如下：
 

问题一：专注于更贴近创作者的原因

――在企业战略会议上，您提到希望索尼成为创作者所选择的品牌。您为什么如此重视贴近创作者？

吉田先生：正如我们的企业宗旨所述，索尼开展业务和管理的关键词是“感动（Kando）”。
 

创造“感动”的出发点是激发人们的创造力，这就是为什么我希望索尼能成为“创作者所选择的品牌”。随着“感动”被传递给用户的方式越来越多样化，贴近创作者并被创作者选择对于索尼而言也越来越重要。
 

由于技术的进步，“感动”传递的方式，例如通过广播、包装媒体和网络等，也在不断发展进化。就网络媒体而言，用户体验已经从下载、流媒体发展进化到现在的社交互动式体验。我认为，网络正呈现越来越分化的趋势*，自身在不断调整从而更贴近用户的动机。
 

*个性化服务流程变得更加多样化和专业化。
 

随着媒体的多样化和分发成本的降低，我相信我们正在进入一个时代—处于内容端和创作端（的群体）将决定媒体的选择。在这种环境下，我们希望能成为创作者所选择的品牌。我希望索尼成为吸引创作者的合作方，在我看来，元宇宙是我们应该与创作者密切合作的另一个领域。

问题2：对元宇宙的观点
 

――您对元宇宙的看法是什么？

吉田先生：我认为元宇宙是一个实时、现场的网络空间，人们可以在其中共享时间和空间，并且融入了社会性的元素。

为了阐述我前面提到的“感动”传递方式的转变，广播和包装媒体在二十世纪发挥了重大作用。而进入到二十一世纪，媒体迅速进化、拓展至网络世界。此外，网络媒体也从下载发展进化到流媒体，作为一种欣赏音乐和电影等内容的手段。现在，网络已经扩展成一个交互式的娱乐空间，融合了实时CG渲染的游戏技术。
 

我认为，娱乐的本质是“实时现场的”，娱乐空间--正在进化发展以提供这些实时现场的体验并同时提供社会性的元素，正是代表元宇宙的所在。元宇宙对索尼是一个具有巨大潜力和机遇的领域，我们计划将其作为与移动出行并驾齐驱的另一个全新增长领域。

问题3：元宇宙方面重点关注的领域
 

――元宇宙正受到全世界的关注。随着许多公司在各个领域推出各自版本的元宇宙，索尼将会专注于哪些领域？

吉田先生：目前已有围绕通信和基于区块链/NFT进行交易等领域的元宇宙，而索尼作为一家创意娱乐公司，我们的首要任务是围绕娱乐创建元宇宙。正如艺术家们在《堡垒之夜（Fortnite）》中举办现场音乐会一样，我认为元宇宙空间具备连结许多不同娱乐形式的能力。

除了索尼多元的娱乐业务，包括游戏、音乐、影视和动漫等，我相信我们的技术也可以为元宇宙的扩展做出贡献，具体来说，像利用我们的游戏技术，实时CG渲染技术等。

此外，在作为人类与元宇宙之间交互接口的虚拟现实（VR）/增强现实（AR）领域，我们可以利用索尼在许多关键技术方面所获取的专业积累，例如micro OLED显示技术、眼部追踪等传感技术以及3D音效技术等。

问题4：通过元宇宙向用户传递“感动”的途径
 

――我现在明白索尼的多样性如何贡献元宇宙了。那么您将采取什么方法向全球的用户传递“感动”？

吉田先生：实际上，我们的目标是通过“兴趣社群”来传递感动。我认为，创造契合每个人动机和兴趣的“感动”空间，就是索尼应该致力于创造的元宇宙。

具体来说，这些领域包括游戏、音乐和体育等。在游戏领域，我们拥有Bungie--取决于今年达成的收购协议，以及其在直播服务方面的优势。我们在创作者和用户之间创造互动的游戏娱乐体验。
 

在音乐领域，索尼音乐艺术家已经在游戏空间进行了多场现场表演。此外，在体育方面，我们正在与曼城足球俱乐部合作，在虚拟空间中重建体育场。
 

――在企业战略会议上宣布重点关注元宇宙后，索尼集团员工的反应如何？
 

吉田先生：在企业战略会议的当天，我通过内部博客询问了员工关于“什么是索尼的元宇宙”的观点。

我收到了来自索尼集团各个公司员工的200多份回复。回复内容包括关于我们可使用技术的具体建议，以及确切体现我们旨在创建的元宇宙的名称建议。这也再次显示出员工对该领域的兴趣程度。
 

我期待深化与索尼集团不同业务员工的对话，共同为元宇宙的发展做出贡献

――似乎全新的元宇宙将在与索尼多元化业务的员工的讨论中以及整个索尼集团的合作中诞生。
 

吉田先生：我认为索尼多元化的业务和多样性的员工是我们的优势。然而，有些事情仅依靠我们自己是无法达成的。
 

正如我们与分发平台合作以流媒体形式呈现我们的音乐和视频内容一样，在元宇宙中，我们还必须通过与合作伙伴进行合作传递“感动”。投资Epic Games加强了双方在元宇宙领域的合作，这是索尼如何加强元宇宙方面合作的一个典型案例。索尼不仅通过我们自身的努力，还要与合作伙伴合作，从而向全世界传递“感动”。

问题五：索尼在元宇宙方面的努力以及与“索尼企业宗旨”的关联
 

――较后，索尼在元宇宙方面的努力与“企业宗旨”如何关联在一起？

吉田先生：再次强调，索尼的企业宗旨是“用创意和科技的力量感动世界”。
 

娱乐的本质就是实时现场的，元宇宙正在进化发展为一个人人共享“时间”和“空间”的实时现场空间，也是一个索尼可以支持并扩展创作者创造力的全新“感动”空间。
 

通过索尼多样化的业务、员工和技术，为元宇宙的扩展做出贡献，这与我们追求的企业宗旨紧密相关。我想把我们在这些领域所能做的贡献与索尼的未来发展联系起来。