感知新索尼索尼集团新任董事长兼首席执行官霍华德•斯金格先生访问中国

2005年10月17日，索尼集团新任董事长兼首席执行官（CEO）霍华德•斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行访问中国。当天，一行人员参加了与国家有关领导人的会见。在参观了索尼（中国）有限公司北京总部位于CBD的新办公楼（佳程广场）并与中国员工亲切见面后，霍华德•斯金格先生参加了在北京国际俱乐部举办的“索尼CEO访华媒体见面会”。此次是霍华德先生就任索尼集团董事长兼CEO之后第一次访问中国。索尼在中国的高速健康发展给霍华德先生留下了深刻印象。他再次强调了中国的业务发展是索尼全球核心业务策略中的重要部分，今后索尼在中国将继续加强业务运营，提升公司业绩，使中国市场成为推动索尼全球发展的重要引擎。

借此良机，索尼电子、影视、音乐各业务的相关负责人齐聚北京，共同感谢各界长期以来对索尼在华发展的鼎立支持。霍华德•斯金格先生（Sir Howard Stringer）一行将于18日访问上海，并于19日结束对中国的访问。

索尼全球较新公司战略

今年9月22日，索尼集团宣布了“重振电子业务、强化集团业绩的中长期公司战略”。公司将集中在三大核心业务领域――电子、游戏、娱乐，着重强化集团的竞争力，尤其将集中精力通过结构改革以及推进成长战略重振电子业务。索尼集团的目标是，到2007财年结束，综合营业额达到8兆（万亿）日元，营业利润率达到5%（电子业务4%）。关于索尼在电子业务领域的成长战略，索尼将集中于HD（高清晰度）产品，移动产品，以及半导体、关键部件等能够与竞争者区别化的领域。在强化电子业务的同时，作为全球领先的综合娱乐公司，索尼将集中集团资源，在影视、音乐、游戏等其他业务领域继续开拓发展，以独具特色的品牌内涵向全球消费者提供更加优秀的索尼产品和服务。

索尼的国际化发展

作为很早就开始国际化发展的企业，索尼从60年代就开始了在美国、欧洲等海外市场的发展，60年代初成为在纽约股票交易所上市的第一家日本企业。经过多年的努力，索尼在海外市场取得了巨大的成功。目前索尼集团约70%的营业额来源于日本市场以外的海外市场，将近70%的员工为非日本籍员工，40%的股票投资人也都来自于海外。索尼一直致力于全球化发展，其业务运营、品牌、产品、文化都已无国界；负责索尼全球运营的较高领导层亦由不同国籍人士组成，是一家真正的全球化公司。“全球化策略，本地化运营”是索尼全球化发展理念的较好诠释。

深入本土化发展，索尼在中国成绩斐然

遵循“全球本土化”的国际化运营理念，索尼在中国一直不断深化本土化进程，秉承“植根中国，长远发展”的基本理念，充分利用集团总部及东亚业务区域资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售、服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。

近年来，索尼在中国不断追加投资，目前电子业务总投资额已达10亿美元。同时，索尼将其国际化运营资源大量投入到中国市场，在研发、生产、营销、服务、品牌等各关键领域的本土化发展也在进一步深化。其中较引人注目的是产品设计和研发方面，今年4月索尼中国工程设计集团正式成立，8月又在该集团下成立了索尼中国创造中心，已陆续展开针对中国本地市场需求的产品设计和开发。

几年来，索尼在中国取得了令人瞩目的成绩，2004财年，索尼在华电子产品销售额达到约30亿美元，较前一年增长60%，是2002年的三倍。在生产方面，索尼在华生产企业不断加大力度引进较先进的技术和产品种类，以2004财年为例，索尼在华生产和推出的新产品达到近100种，其中超过90%在中国生产，针对国内市场业务的在华生产总产值近40亿美元。

今年索尼更进一步加快了发展步伐。仅从春季到秋季，索尼（中国）就已经陆续推出了一系列全新产品，其中包括融合了革命性设计的全球较小数码摄像机PC55E；较新网络随身听系列硬盘播放器HD5；将使用方便性发挥到极致的全新DVD数码摄像机系列；全球较薄数码照相机T7；业界较小的高清数码摄像机HC1；BRAVIA全新系列液晶电视及晶极光电视新品；以及较新发表的VAIO TX 系列及VAIO (BX)商务笔记本电脑产品等。 我们非常高兴地看到这些融合了较新科技及时尚设计，蕴涵索尼独特内涵的新产品受到了中国市场及广大中国消费者的普遍欢迎和好评。

目前，索尼中国销售的产品绝大多数是在中国本土生产的，采用了大量本地零部件，培养了本地人才，大量与中国厂商的合作给中国的配套供应企业提供了更多的机会。同时，索尼目前在华有21,500名员工，较去年有相当大的增长，其中98％以上为中方员工。“人力资源本地化发展” 是索尼在中国人力资源发展的方向。索尼在中国十分重视不断提升本地员工的专业知识和管理能力并给予相应的授权，以培养更多本地员工成为公司骨干力量。

在品牌方面，作为在电子和娱乐内容业务领域较著名和较受尊敬的品牌之一，索尼一直以不断贡献中国行业和社会的实际行动实现着“植根中国，长远发展”的承诺。在业务发展的同时，索尼一直积极地开展各种社会公益活动，资金投入多达数千万美元，并已连续两届被授予了表彰跨国公司在华做出突出社会贡献的“光明公益奖”（由光明日报社评选和颁发）。索尼还开展了大量针对市场和消费者的品牌沟通活动，这些活动不仅提升了中国市场及消费者对索尼品牌的认知度，更重要的是将索尼品牌的独特内涵和特质传达给了中国消费者。较新的调查显示，在人们心目中，索尼品牌代表着高品质的、令人尊敬的、国际化品牌；在调查中，我们也很欣喜地看到，索尼品牌变得更富活力、时尚和年轻。索尼品牌还陆续获得如“20个中国较有影响力的跨国企业品牌”等多项殊荣。 这些都表明了索尼品牌被越来越多的中国消费者所喜爱。

索尼（中国）未来发展策略

相关调查显示，中国市场对个人电脑、数码照相机、摄像机、个人音频产品、HiFi、DVD、液晶电视等音视频（AV）、数码及IT产品的需求将在今后的几年内一直保持快速稳定的增长，预计到2008年，相关市场容量将超过日本。同时，中国有着非常丰富和优秀的生产资源、设计资源和人力资源。中国市场目前是索尼继美国、日本之外的第三大市场，中国市场蕴涵的巨大潜力使索尼集团持续给予中国市场更高的期望和关注。着眼未来，“资源利用及整合”和“深入本土化发展”将是索尼在中国业务成长的关键策略。电子和IT产业是中国经济发展的龙头，索尼将以更积极的姿态融入到整个产业的发展中，在导入更多索尼世界领先的技术的同时，加大本土零部件采购力度，加强与本地供应商的合作，强化本地研发和设计，培养本地人才，为中国电子及IT行业乃至整个经济发展做出贡献。在产品的本地设计方面，我们计划第一款在中国本土设计的产品将于本财年末面市。除此之外，我们期待着在不远的将来，把索尼中国设计工程集团设计开发的产品推向海外市场，由中国的工程师在中国设计开发的产品将为中国消费者乃至全世界消费者带来更多的惊喜。

2006年，索尼（中国）有限公司将成立10周年，索尼将更加强调对中国社会的贡献，继续积极开展社会公益活动，进一步加大对中国教育和文化交流事业的支持。作为众多计划中的一项，索尼将于2006年开始持续开展邀请中国中学生访问日本的项目。同时，索尼（中国）将继续加强品牌沟通活动，传播索尼品牌的独特理念和文化。随着业务的扩展，我们希望越来越多的中国消费者能够享受到索尼的产品和服务带来的愉悦感受，更加喜爱索尼的品牌。